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飞天茅台价格再次“飞天” 多家商超频出招抑价降温

2020-09-24 11:13中国食品晚报编辑:离歌笑人气:


临近国庆、中秋双节,以飞天茅台为首的高端白酒价格再度“一飞冲天”。目前,53度的飞天茅台酒原箱单瓶价格已经飙升至3100元,散装单价2880元,且以每周50元左右的幅度不断在涨,远超去年中秋、国庆的涨价速度。针对此事,中纪委特别发文要求“警惕不正之风回潮”。记者了解到,为了平抑市场物价,多家茅台的合作渠道商宣布投放大量平价茅台,并采取限购、大数据等方式打击黄牛。

高端白酒价格猛涨 引中纪委关注

9月12日,一则有关飞天茅台酒出厂价提高的公告流出。公告显示,贵州茅台将上调53度飞天茅台酒(500ml)出厂价,由969元/瓶上调至1199元/瓶;直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶;建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。随后,贵州茅台发布公告表示,公司并未对飞天茅台酒及其他产品进行提价,希望大家不信谣、不传谣。

虽然贵州茅台方面否认了涨价传闻,但市场上的茅台价格却不断飙升。专卖店内2020年飞天茅台报价高达3099元,该价格是茅台官方规定统一零售价2倍还多,相较去年“十一”假期前的2400元,上涨幅度近30%。随着飞天茅台年份增加,单瓶零售价增加100至200元不等。2012年飞天茅台售价甚至高达4299元。

除了飞天茅台之外,近一个多月以来,包括五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖、水井坊等在内的多家酒企接连宣布对旗下产品进行提价,涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

高端白酒价格暴涨引起了社会的广泛关注。9月22日,中纪委网站刊发署名文章《记者调查|警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》。文章对市场上部分价格暴涨的高端白酒进行了点名,并指出:“舆论担忧,高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。”

商超频出招打击黄牛 物美日投放1.5万瓶

此前贵州茅台在多个场合明确表示,要把酒卖到真真正正需要的人手中,解决买酒难的问题。近年来,虽然通过提前放量、严惩违规操作经销商、扁平化渠道等多种方式来平抑价格,但收效甚微,茅台仍然处于一瓶难求的局面。

今年内,茅台先后与多家商超平台签约,以期通过加强直营化手段,加紧与线下商超的合作,达到严格控价和打击黄牛炒货的目的。8月中旬,茅台在京与物美、酒仙网、王府井、翠微集团、北京华联、京东零售等多家商超召开直销渠道商座谈会,表示直销还将持续升温,与自营渠道、社会渠道不仅相互补充,更要共同致力于解决 “买酒难”和宣传“文化茅台”,进一步推动营销体系建设,确保茅台酒市场稳中向好。

今日物美宣布,9月23日至27日期间,在北京地区每天投放1.5万瓶茅台酒,满足换购资格的消费者可在指定门店直接购买。据了解,物美此次利用数字化监控技术有效杜绝黄牛,让普通消费者享有平价茅台购买资格,保障茅台市场价格稳定。

值得注意的是,参与此次活动的物美门店涵盖北京所有门店(不包括物美品超市、物美便利店),超过以往参与的门店数量。

“物美将加大力度打击黄牛抢购行为,通过大数据监控手段、电子会员注册限期等方式有效杜绝黄牛,目的就是让真正喜欢茅台的消费者享受平价购买资格。”物美方面负责人表示,为避免黄牛刷单,物美进行了一系列的规则约束,本活动限2020年9月1日前注册物美电子会员的顾客参与,且同一会员只可参加一次,最多兑换2瓶购买资格。

同时,其它商超也于近期先后推出茅台限购活动。天猫超市自9月18日起将大幅增加500毫升装53°飞天茅台供应,每瓶价格为1499元。从九月中旬到十月,王府井百货将提供1.5万瓶茅台在王府井嘉年华直供,以每瓶1499元售卖,市民需要持身份证购买,一人限购一瓶,一年内只能买一瓶。北京华联贵州省区从9月21日至23日每日投放20000瓶飞天53%500ml茅台酒,电子会员累计4000积分即可参与抢购,每位会员每15天最多抢购两瓶。

 
(来源:中国食品晚报)

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